Husdrömmar ska handla om vägen till ett nytt hem. Men en tittare anser att programmet också ger reklam åt Gert Wingårdhs arkitektbyrå. Nu har SVT-programmet med Anne Lundberg och den välkände arkitekten anmälts till Granskningsnämnden.
Anne Lundberg är ett välbekant ansikte för många av SVT:s tittare. Genom bland annat Antikrundan och Husdrömmar har hon blivit starkt förknippad med program som har en trogen publik.
Men uppskattningen innebär inte att alla är nöjda med allt som visas. Ibland stannar reaktionerna vid kritik framför tv:n. Andra gånger väljer en tittare att lämna in en formell anmälan.
Den här gången är det Husdrömmar som har väckt irritation. Efter det senaste avsnittet har en tittare vänt sig till Granskningsnämnden med invändningar mot programmets upplägg.
## Anklagelsen gäller arkitektens koppling till sitt företag
Under mer än tolv år har Husdrömmar följt bostadsprojekt, renoveringar och människorna bakom dem. Anne Lundberg leder programmet tillsammans med arkitekten Gert Wingårdh.
Det är just Wingårdhs medverkan som den aktuella anmälan riktar in sig på. Tittaren anser att hans roll i programmet samtidigt innebär marknadsföring för företaget Wingårdh Arkitektkontor AB.
Enligt resonemanget i anmälan är hans namn så nära förknippat med arkitektbyrån att företaget får uppmärksamhet även när verksamheten inte uttryckligen presenteras. Tittaren menar därför att själva användningen av Gert Wingårdh som programledare gynnar byrån.
Invändningen handlar alltså om kopplingen mellan en välkänd yrkesperson och hans kommersiella verksamhet. För anmälaren räcker det att namnet Wingårdh nämns för att associationen till företaget ska uppstå.
Detta beskrivs i anmälan som marknadsföring i en kanal som ska vara reklamfri och obunden. Anklagelsen om smygreklam är dock tittarens bedömning. Att en anmälan har lämnats in innebär inte i sig att programmet har brutit mot reglerna.
## Även en logga har tidigare väckt kritik
Husdrömmar har fått liknande invändningar tidigare. Under våren anmäldes programmet också för påstådd smygreklam, men då var det en annan detalj som fick en tittare att reagera.
I det fallet handlade kritiken om en logga som syntes i bild. Den nya anmälan gäller i stället en av programmets återkommande profiler och den företagskoppling som tittaren anser följer med hans namn.
Trots att Anne Lundberg är ett av programmets mest kända ansikten riktas den aktuella invändningen mot Wingårdhs roll och vad den enligt anmälaren innebär. Underlaget innehåller inget besked om att Granskningsnämnden har fällt programmet eller att någon av programledarnas uppdrag har förändrats.
Kvar står en tydlig konflikt om hur tittaren uppfattar gränsen mellan arkitektens medverkan som expert och exponeringen av hans företag.
Skriv vad ni tycker i kommentarerna. Ska en välkänd arkitekt kunna medverka i reklamfri tv utan att hans företagsnamn automatiskt gör honom till en reklampelare?
