Tjugofem år efter att den först definierade en era har en ikonisk Victoria’s Secret-image återupplivats – den här gången av Hailey Bieber. Den 29-åriga modellen har blivit ansiktet utåt för märkets nya Alla hjärtans dag-kampanj, och är en direkt hyllning till den legendariska looken som en gång bars av Gisele Bündchen.
Kampanjen återspeglar avsiktligt det ursprungliga visuella språket som hjälpte till att cementera Bündchens status som supermodell. Liknande posering, stämning och sensuellt självförtroende placerar Bieber djupt in i modehistorien snarare än att bara referera till den. Resultatet är mindre imitation och mer fortsättning – en modern nytolkning av ett ögonblick som formade Victoria’s Secrets gyllene år.
Haileys version lutar åt elegant minimalism och kontrollerad sensualitet. Det finns ingen överdriven styling eller teatralisk dramatik. Fokus ligger kvar på form, hållning och det tysta självförtroende som definierar hennes nuvarande image. Det är en påminnelse om hur mycket varumärket – och idén om sexappeal – har förändrats under de senaste två decennierna.
Genom att välja Bieber för denna jubileumsinspirerade kampanj drar Victoria’s Secret en tydlig linje mellan generationer. Gisele representerade den råa supermodelldominansen vid millennieskiftet. Hailey representerar en coolare, mer återhållsam sorts lockelse – medveten om sociala medier, självsäker och medvetet diskret.
Timingen på Alla hjärtans dag lägger till ytterligare ett lager till budskapet. Detta är inte nostalgi för nostalgins skull. Det är en kalkylerad återupplivning som blandar arv med relevans och påminner publiken om var varumärket kommer ifrån – och vart det försöker ta sig härnäst.
Jämförelsen var oundviklig. Och det är precis poängen.
